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【财经短打】Supreme爆红之谜 被抄袭最多的潮牌

潮流服装品牌Supreme的估值高达10亿美元,2017年凯雷集团(Carlyle Group)入资5亿,佔公司50%的股权。目前仅拥有11间店舖, 在日本、美国、英国、法国及日本开设直销店。在Instagram上,更坐拥600万粉丝。

其转售的价格超过原来售价的12倍,不光是衣服、铁鎚、砖头或打火机,消费者早已不再考虑物品实用与否,即使炒到天价,却一直供不应求。


 余文乐

Supreme赝品横行

三间假货商看准商机,创立与Supreme极其相似的品牌欲以假乱真。国内山寨品牌Supreme NYC曾在大陆深圳开实体店,还直接向中国申请商标权。

去年三星欲与Supreme合作,结果发现是意大利「山寨版」Supreme Italia的乌龙事件,闹得沸沸扬扬。Supreme Italia据报是由意大利黑手党Camorra所创立。

另外, 正版Supreme曾控告西班牙假货品牌Supreme Spain, 不过当地法院裁定相关品牌并没有侵权,产品外部没有明显的相似性。令假货Supreme Spain变得合法化。

而消费者要的,只不过是一个红白色,有七个字母的「Supreme」,不管是美国、意大利还是国产。

顶级潮牌的营销策略

Supreme成为名人、红星争相追捧的品牌,并且引来一众山寨版仿摹,其成功营销策略居不可没。

首先,限量供应加速了话题的传播。 所有产品都是限量、限时发售。新产品会在固定时间发售,所有产品只能通过官网预定,或实体店排队购买,没有经销商。所以,对于消费者, 穿上能彰显自己的与众不同。

其次是电邮营销,是国外使用率最高的手法之一。不过令人惊讶的是,当你订阅了Supreme的电邮后,却甚么都收不到, 公司只针对少数随机拣选的用户发送资料。而这些用户是如何被选出来的,仍然是个谜。

最后,透过网红KOL营销,利用「红人」社群来聚众。掌握住网路经济下新兴的关键通路 ── 网红,得以构筑更高的竞争门槛、支撑它的高估值。


 人气DJ,DJ Soda

名人明星如LadyGaga、余文乐、吴亦凡、鹿晗、杨幂、陈伟霆和DJ Soda等等无数明星都爱穿上印有红色Supreme标志的衣服。


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